Voor marketeers, communicatieprofessionals en ondernemers die niet willen kiezen tussen impact en geweten, en die snappen dat een goedbedoelde campagne iets anders is dan een goede campagne.
Er zijn grofweg vier soorten mensen die dit boek in handen krijgen. Herken je jezelf? Welkom. Vind je jezelf niet in de lijst terug? Ook welkom. De echte reden is waarschijnlijk interessanter dan de officiële.
Je bent hetero, wit, abled, cisgender, niet-arm, en je beseft stilaan dat "normaal" vooral betekent dat de wereld rond jou gebouwd is. Je wil begrijpen waarom dat een probleem is voor iedereen die er net naast valt, en wat jij daar vanuit je rol aan kan doen.
Je kent het systeem, je kent de statistieken, je kent het gevoel van "moet ik dit nu echt nog eens uitleggen?" Dit boek is munitie. Taal om ermee te werken, kaders om op terug te vallen, en argumenten die je niet telkens vanaf nul moet uitvinden.
99,99% van de mensen kent mij niet, jij misschien ook niet. Je zag de cover, je scrolde door, en iets in die spraakballonnen maakte je nieuwsgierig. Kom binnen. Het boek is geschreven voor mensen die níet al alles weten over het thema.
Je werkt in marketing, communicatie, branding of strategie. Je wil inclusie serieus nemen zonder jezelf belachelijk te maken, of erger: schade aan te richten. Dit boek geeft je frameworks (3P, 3C, CIIM, Representatieladder) én de twijfel die erbij hoort. Voor bureaus, merken en marketingteams.
Inclusie is geen sausje dat je er op het einde overheen giet. Ze zit in elke stap. Het boek loopt het volledige marketingproces door, en laat per fase zien waar inclusie al tijdens de eerste meeting begint, en waar ze meestal sneuvelt.
Waar inclusie start, of in stilte al doodgaat. Welke vragen stel je, en wie vergeet je standaard?
Voorbij woordvoerder-research, coverage bias en data die altijd dezelfde mensen ziet. Het 3C-framework in de praktijk.
Psychografie boven demografie. Intersectionaliteit als werktool. Persona's bouwen met 3P, segmenteren met de Assen van Verbinding.
CIIM-methodiek. De Representatieladder. Cultural Ripple Effect. Het verschil tussen zichtbaar maken en uitbeelden.
Van onderbuik naar onderbouwd. De Bingokaart als reality check. Waarom inclusie in je marketingmix hoort, niet alleen in je communicatie.
Neutraal ontwerp bestaat niet. Tone of voice als inclusie-instrument. Casting zonder tokenism. Framing zonder confetti.
Geen "niche kanalen". Safespaces. Influencers zonder exploitatie. Waarom het mediaplan vaak de plek is waar inclusie stiekem uitlekt.
Door het hele boek: tal van campagnes, merken en cases helemaal ontleed. Wat werkte, wat faalde, en wat we eruit kunnen leren.
296 pagina's 35 hoofdstukken 8 frameworks ISBN 978 94 6383 713 2
"Inclusieve marketing is geen saus die je er op het einde overheen gooit.
Het is het recept zelf."
Rechtstreeks bestellen betekent sneller op je bureau, en een kleiner stuk van de prijs dat blijft hangen bij een tussenschakel. Liever bij je vaste (online) boekhandel? Ook prima.
Dit is geen algemeen boek over diversiteit. Het is een praktische marketinggids die inclusie in elke fase van het marketingproces plaatst, van briefing tot mediaplan. Frameworks, cases en concrete richtlijnen in plaats van algemene oproepen tot "meer diversiteit".
Nee. Het is geschreven vanuit marketing, maar is minstens even bruikbaar voor communicatieprofessionals, ondernemers, HR-mensen, docenten en iedereen die met doelgroepen of merken werkt. Wie zelf niet in marketing zit, gebruikt het boek vooral als denkkader.
Binnen 3 werkdagen na ontvangst van de betaling. Ik verzend zelf, dus het gaat via Bpost (België) of PostNL (Nederland). Buiten de Benelux? Stuur een mailtje, ik maak een verzendofferte op maat.
Nog niet. Op dit moment is het boek enkel in het Nederlands beschikbaar. Een Engelstalige editie is in gesprek. Updates verschijnen via de nieuwsbrief.
Absoluut, dat gebeurt al in verschillende hogescholen en opleidingen. Voor een klassenset vanaf 10 exemplaren mail mij voor een aangepaste prijs. Gastcolleges of workshops rond het boek? Ook mogelijk.
Zet Inclusieve Marketing, een no-bullshitgids op je leeslijst, je bureau of je bureaufundament.