Inclusieve Marketing: Niet langer een 'leuke' optie.
In de huidige marketingwereld is er een beweging gaande die verder gaat dan alleen het verkopen van een product: het gaat om het bouwen van vertrouwen, het vertegenwoordigen van diversiteit en het creëren van een authentieke connectie met consumenten. Als je als merk nog steeds denkt dat inclusieve marketing een 'leuke optie' is, dan mis je de boot. En niet zomaar een boot, maar een gigantisch jacht vol met Gen Z'ers en millennials die klaarstaan.
Vertrouwen als Fundament
In een tijdperk waarin vertrouwen schaars is, zegt 85% van de consumenten dat ze alleen een merk zullen overwegen als ze het vertrouwen. Dit is niet zomaar een cijfer; het is een weerspiegeling van een veranderende marktdynamiek waarin consumenten merken willen die hun waarden en identiteit weerspiegelen. Wanneer consumenten zichzelf vertegenwoordigd zien in advertenties, voelen ze een directere connectie en vertrouwen in dat merk. Dit vertrouwen vertaalt zich vervolgens in loyaliteit en herhaalaankopen, wat essentieel is voor de groei en het succes van een merk op de lange termijn.
De Invloed van Gen Z en Millennials
Deze jongere generaties zijn niet alleen consumenten; ze zijn ook trendsetters. Een overweldigende 70% van Gen Z vertrouwt merken meer die diversiteit in hun advertenties tonen. Dit betekent dat ze niet alleen producten kopen, maar ook merkverhalen en waarden kopen. Ze willen merken die de diverse realiteit van de wereld om hen heen erkennen.
Bovendien hebben inclusieve advertenties 23% meer koopintentie onder Gen Z. Dit toont aan dat het niet alleen gaat om het tonen van diversiteit, maar ook om het creëren van een authentieke connectie. Deze generaties zijn de toekomstige leiders en beslissers, en hun voorkeuren zullen de markttrends in de komende decennia sterk beïnvloeden.
De Noodzaak van Verandering in Online Advertenties
Ondanks de duidelijke vraag naar inclusiviteit, voelt 54% van de consumenten zich niet volledig cultureel vertegenwoordigd in online reclame. Dit toont een kloof aan tussen wat merken aanbieden en wat consumenten verwachten. Het vullen van deze kloof betekent niet alleen meer verkoop, maar ook een sterkere merkloyaliteit. In een tijdperk waarin consumenten gemakkelijk van het ene merk naar het andere kunnen overstappen, is het essentieel voor merken om zich te onderscheiden door een authentieke en inclusieve boodschap te bieden.
De Kracht van Actie
Het is niet voldoende om alleen maar te praten over diversiteit en inclusie; merken moeten ook actie ondernemen. Een indrukwekkende 64% van de consumenten zei dat ze een soort actie hadden ondernomen na het zien van een advertentie die ze als divers of inclusief beschouwden. Dit toont aan dat inclusieve marketing niet alleen goed is voor het imago van een merk, maar ook voor de bottom line. Consumenten willen betrokken zijn bij merken die actie ondernemen en hun waarden in de praktijk brengen.
Inclusieve marketing is niet zomaar een trend; het is een essentiële strategie voor merken die in de moderne wereld willen floreren. Het gaat niet alleen om het bereiken van een breder publiek, maar ook om het opbouwen van diepere en meer betekenisvolle relaties met consumenten. In een wereld die snakt naar authenticiteit en representatie, is het tijd voor merken om op te staan en de uitdaging aan te gaan.
Bron: IMPACT
minute read
